Réelle fierté nationale australienne, la campagne du Best Jobs in the World est l'une des opérations marketing les plus réussies du monde (d'après le DG de Tourism Australia 2010-2014, Andrew McEvoy).
Basée sur l'idée orginale de Tourism Queensland qui lanca le premier volet en 2009 et qui généra un buzz planétaire en recrutant un Gardien pour une ile de la Grande Barrière de Corail, la campagne a été remise au goût du jour en 2013 par Tourism Australia.
Ce n'était plus un mais six jobs de rêve qui avaient à gagner. Six métiers pour promouvoir les différentes facettes de l'Australie (une faune et une flore exceptionnelle, sa qualité de vie incroyable, ses vins et sa gastronomie etc).
Une campagne internationale de 4 millions de dollars qui visait plus spécifiquement les jeunes de 18 à 30 ans afin de promouvoir le Visa Vacances Travail. Une cible très intéressante pour l'Australie puisque les jeunes peuvent combler la pénurie de main d'oeuvre dans les secteurs de l'agriculture et du tourisme tout en voyageant plus longuement et dépensant davantage sur le territoire.
Pour les inciter à participer à la compétition, un package alléchant: 100 000 dollars pour un contrat de 6 mois en Australie.
L'offre d'emploi a été largement relayée sur les réseaux sociaux et via les nombreux partenaires de l'opération (monster.com , STA Travel notamment).
Comment j'ai remporté le Meilleur Job du monde ?
Avec des modalités de sélection étalés sur 3 mois, et une concurrence mondiale, remporter le meilleur job du monde n'a rien à voir avec de la chance.
De la détermination, de la créativité, de l'originalité et beaucoup d'énergie ont été nécessaires.
1ère Étape : 1 VIDEO de 30 Secondes
Envoyer une vidéo de 30 secondes en anglais pour se présenter au jury et exposer ses motivations.
Ils ne s'attendaient pas à un tel succès planétaire:
>plus de 600 000 candidatures: 330 000 candidats provenant de presque 200 pays à travers le monde, 46 000 vidéos reçues!
Accompagnée de mon compagnon photographe, Maxime et d'une de nos meilleures amies, Camille, nous avons réalisé un clip en stop-motion, frais et dynamique.
Sans budget, nous avons tout créé et peint nous même, comme les décors en carton.
La vidéo a retenu leur attention de manière immédiate et a été utilisée par Tourism Australia pour communiquer sur la compétition dans la monde entier!
Elle m'a aussi permis de me pré-sélectionner pour la suite de la compétition.
2ème phase: 25 candidats sélectionnés / job
Après une première selection, nous avons obtenu 15 jours pour épater le jury Australien, même si nous avions reçu un brief, il restait vague et c'était à chacun de faire preuve d'imagination pour se départager.
Dans les grandes lignes, nous devions:
Développer notre présence sur les réseaux sociaux, bâtir et fédérer une communauté
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2000 fans sur Facebook en 2 semaines
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+10 000 vues sur Youtube
Solliciter les media et attirer leur attention
+ de 50 interviews radio, reportages télé et dans la presse en 15 jours
Mobiliser notre réseau et le maximum entreprises et organisations afin de recueillir leur soutien (lettres de recommendation, message via Facebook par exemple)
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80 entreprises, organismes et personnalités mobilisées
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Une vingtaine de lettres de recommendation dont celle du Député Maire Jacques Pelissard et du conseil régional de Franche-Comté.
Trouver des parrainages en relation avec le job visé
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La fondation Nicolas Hulot: pour la notoriété et les convictions
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Le ZooParc de Beauval: + grand zoo de France ayant un programme de conservation des koalas du Queensland
Tous ces efforts m'ont permis de participer à la grande finale en Australie en juin 2013.
3ème phase: FINALE 15 jours en Australie / 3 candidates per job
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Interviews avec les media locaux, nationaux et internationaux
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Défis sportifs (descente en rappel, course d'orientation)
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Tests d'aptitudes, de personnalité, de compétences (marketing et communication)
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Entretiens finaux d'embauche avec le jury et les membres de la direction de Tourism Australia
Victoire
le 21 JUIN 2013
La campagne The Best Jobs in the World: chiffres et impact:
330 000 candidats, 196 pays, +60 000 Français
Impact:
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2,7 millions de visiteurs uniques sur le site Australia.com en mars 2013 (+234% vs mars 2012)
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20% de recherche Google avec : “Working Holiday Visa Australia” vs mars 2012
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une media value de 31 millions d'euros (+8500 articles générés au niveau national et international)
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Page Facebook/AustralianWorkingHoliday +300 000 fans en 6 semaines
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6 millions d'impressions créées par les candidats durant la compétition
> 72% des candidats au concours pensent postuler au programme Visa Vacances Travail en Australie.
> augmentation de 7% du nombre de visiteurs (18-30ans) en 2014
Ma mission
Park Ranger dans l'Etat du Queensland
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Promouvoir les parcs nationaux, la faune et la flore unique aux cotés des rangers
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Ambassadrice de l'Australie:
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Créer du contenu engageant et de qualité pour faire rêver d'Australie sur les réseaux sociaux (photos, vidéos inspirationnelle
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E-influence: accroitre ma communauté
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Relations presse
Accueil de journalistes internationaux dans le cadre de reportage sur mon expérience en tant que lauréate du Meilleur Job du monde (France 2, NRJ12, Paris Match, Géo, Grazia Allemand, Cosmo China, L'Étudiant, Néon magazine etc)
Media call hebdomadaire avec les journalistes locaux et nationaux lors de mes déplacements en région
> Une media value estimée à 5 millions d'euros pour le Queensland uniquement en 6 mois
